블루스카이와 제이 그레이버의 분산화된 사용자 중심 소셜 미디어에 대한 비전

소셜 미디어 플랫폼인 X와 페이스북이 콘텐츠 조정, 알고리즘 편향 및 정치적 영향에 대한 논란을 일으키고 있는 가운데, 대안 모델이 주목받고 있습니다. 이 모델은 분산형이자 커뮤니티 주도형이며, 뜻밖의 기술 창립자에 의해 이끌어지고 있습니다. 그 플랫폼이 바로 블루스카이(Bluesky)이며, CEO 제이 그레이버(Jay Graber)는 이전의 블록체인 엔지니어에서 소셜 미디어 비전가로 변신한 인물입니다.

뉴요커의 상세한 프로필에서 그레이버와 그녀의 팀은 블루스카이가 전통적인 소셜 미디어 거대 기업들과 차별화되는 점과 더 많은 사용자들이 자신의 손에 통제권을 돌려주는 플랫폼으로 이동하고 있는 이유를 밝힙니다.

2024년 미국 대선과 일론 머스크(Elon Musk)의 국내 정치에 대한 점점 커지는 얽힘 이후, 블루스카이는 가입자 수의 극적인 증가를 경험했습니다. 자신의 게시물을 유리하게 만들기 위해 알고리즘을 조작하는 등 X에 대한 머스크의 지속적인 영향력은 디지털 세계 전반에 우려를 불러일으켰습니다.

선거 후 급증 덕분에 시애틀에서 샌프란시스코로 이전한 그레이버는 그녀의 20명 규모의 소규모 팀과 함께 수요에 대응하기 위해 작업했습니다. 몇 주 만에 블루스카이의 사용자 기반은 두 배로 늘어났고, 3000만 명의 사용자를 넘어섰습니다. 엔지니어들은 서버의 안정성을 유지하기 위해 교대로 작업했습니다. 많은 사용자에게 블루스카이는 그들이 인식하는 독성이 있는 온라인 환경에서 벗어나는 데 필요한 도피처가 되었습니다.

블루스카이를 근본적으로 다르게 만드는 것은 분산형 아키텍처입니다. AT 프로토콜을 기반으로 한 블루스카이는 사용자에게 자신의 정체성, 데이터 및 피드를 결정하는 알고리즘을 소유할 수 있도록 합니다. 모든 결정이 기업에 의해 비밀리에 이루어지는 X나 페이스북과 달리, 블루스카이는 개인에게 경험을 맞춤 설정할 수 있는 도구를 제공하거나 심지어 추종자나 게시물을 잃지 않고 플랫폼을 완전히 떠날 수 있도록 합니다.

코딩, 행동주의 및 창의적 실험의 배경을 가진 그레이버는 이것이 소셜 미디어가 어떻게 — 그리고 되어야 할지를 변화시키는 중요한 전환점이라고 생각합니다. “우리가 자처한 기술 군주가 지배하는 세상에서 살기를 원하는가?” 그녀는 머스크의 거의 완전한 X 통제를 언급하며 질문합니다. 그녀의 답은 사용자, 즉 CEO가 아닌 사람들이 규칙을 정하는 플랫폼입니다.

그레이버는 많은 기술 동료들과 달리 실리콘 밸리의 전형적인 플레이북에서 의도적으로 거리를 두었습니다. 그녀는 문화적 및 지리적으로 배이 지역의 기술 장면에서 멀리 떨어져 있는 시애틀을 선호합니다. 그녀의 스타일은 지성과 접근성을 혼합하고 있으며, 블루스카이 사무실에서 여유 시간에 패딩된 검으로 싸우는 것만큼이나 분산형 프로토콜에 대해 이야기하는 데 편안함을 느낍니다.

그레이버의 리더십 스타일은 커뮤니티와 개방형 시스템에 뿌리를 두고 있습니다. 첫날부터 그녀는 블루스카이가 투자자에게 얽매인 또 다른 기업 거인이 되지 않을 것이라고 강조했습니다. 현재 블루스카이의 주요 수익원은 도메인 호스팅과 초기 단계 구독에서 나온 것입니다. 이는 소셜 미디어에서 지배적인 광고 기반 모델에서 의도적으로 벗어난 것입니다.

블루스카이는 경쟁업체에 비해 여전히 작습니다. X는 월간 사용자 수가 5억 명 이상을 자랑하고, 메타의 스레드는 3억 명 이상으로 보고되고 있습니다. 그러나 블루스카이는 새로운 접근 방식과 기자, 예술가, 학계 및 디지털 권리 옹호자들이 구성하는 활동적인 커뮤니티 덕분에 영향력이 큽니다.

비평가들은 블루스카이의 선별적 조정과 니치 시장의 매력이 성장에 장애가 될 것이라고 주장합니다. 하지만 그레이버는 그것을 약점이 아닌 강점으로 보고 있습니다. 플랫폼의 "내 피드" 기능은 사용자가 다른 사람들이 만든 알고리즘 필터를 선택할 수 있게 하여, 원하지 않는 콘텐츠에서 탈출할 수 있는 가능성을 제공합니다 — 그리고 실제로 원하는 온라인 경험을 만들 수 있게 합니다.

블루스카이 뒤에 있는 가장 급진적인 아이디어는 그것이 떠날 수 있도록 설계되었다는 것입니다. 사용자가 블루스카이를 떠나 동일한 프로토콜을 사용하는 다른 플랫폼으로 이동하기로 결정하면, 그들은 자신의 추종자, 데이터 및 게시물을 intact한 상태로 떠날 수 있습니다.

그레이버는 이렇게 말했습니다. “모든 중앙 집중식 시스템은 후계 문제에 직면합니다. 그러나 사용자가 자신의 디지털 정체성 및 관계를 다른 곳으로 가져갈 수 있다면, 그들은 발로 투표할 수 있습니다.”

이 권한을 갖춘 이주의 윤리는 블루스카이를 더 강력하게 만들 수 있을 뿐만 아니라, 인터넷의 미래를 위한 청사진을 제공할 수 있습니다.