새 보고서에 따르면, 언론인들은 X보다 블루스카이에서 더 활발하게 활동하고 있다.

최근 연구에 따르면 언론인들은 미디어 업계의 디지털 습관 변화의 신호로, 참여와 활동과 관련하여 X(구 Twitter)보다 Bluesky를 점점 더 선호하고 있는 것으로 나타났습니다.

커뮤니케이션 에이전시 Fire on the Hill이 Mercury Analytics와 협력하여 실시한 새로운 연구에 따르면, Bluesky는 X 다음으로 언론인들이 가장 많이 사용하는 소셜 플랫폼이 되었습니다. 이 결과는 2024년 12월과 2025년 1월에 영국과 미국의 460명 이상의 언론인을 대상으로 실시한 설문 조사를 바탕으로 하고 있습니다.

X는 여전히 76%의 언론인이 계정을 유지하고 있어 가장 널리 사용되는 플랫폼이지만, Bluesky는 25%로 그 뒤를 따르며, 다음으로 Threads(17%)와 Mastodon(9%)이 있습니다.

하지만 진짜 차이는 언론인들이 이 플랫폼을 얼마나 적극적으로 사용하는가에 있습니다.

Bluesky에서 81% 이상의 언론인이 연구 기간 내에 게시물을 올렸습니다. 반면 X에서 동일한 행동을 한 언론인은 42%에 불과했습니다. Threads와 Mastodon은 각각 16%와 7%로 더 낮은 참여율을 보였습니다.

보고서에서는 X가 더 이상 "속보를 위한 가치 있는 자원"으로 여겨지지 않으며, 이 플랫폼이 "정치적으로 우파로 명확하게 이동했다"고 주장합니다. 그 결과 언론인들은 그들의 가치관에 더 잘 부합하고 열린 대화를 허용하는 대안을 찾고 있습니다.

Fire on the Hill의 디지털 담당 이사인 David Clare는 다음과 같이 말했습니다:

“많은 언론인이 여전히 X 계정을 갖고 있지만, 분명 그들은 Bluesky를 더 자주 그리고 의미 있게 사용하고 있습니다.”

이 에이전시의 공동 창립자인 Chris Clarke는 브랜드 인식과 윤리적 정렬 때문에 조직 및 미디어 매체들이 X와 같은 플랫폼에서의 존재를 재평가하고 있다고 덧붙였습니다:

“우리는 가치에 기반해 X를 떠나는 사람들이 점점 더 많아지는 것을 보았습니다. 이것은 브랜드들이 그들이 참여하는 곳에 대해 신중하게 생각해야 한다는 신호입니다.”

엘론 머스크가 2022년 트위터를 인수하고 2023년 중반에 X로 리브랜딩한 이후, 이 플랫폼은 브랜드 안전 문제로 어려움을 겪고 있습니다. 최근 보고서는 X가 440억 달러의 가치로 회복되었다고 제안하고 있지만, 머스크가 지불한 같은 금액인 만큼 그 대중 인식은 여전히 도전에 직면해 있습니다 – 특히 미디어 사이에서.