일론 머스크의 X, 2023년 영국 수익 66% 급감

새로 제출된 재무제표에 따르면 X의 영국 사업은 엘론 머스크의 고속 인수 이후 매출이 3분의 2로 감소하면서 매우 힘든 한 해를 겪고 있습니다. Companies House에 제출된 이 수치는 2023년 매출이 6,910만 파운드(9,200만 달러)로, 전년도에 비해 급격한 감소를 기록했음을 보여줍니다.

이러한 하락세는 머스크가 회사에 도입한 광범위한 변화의 전반적인 영향을 반영합니다. 머스크는 2022년 10월에 당시 트위터였던 플랫폼을 440억 달러에 인수한 후, 금지된 개인을 복원하고 직원 수를 8,000명에서 단 1,500명으로 대폭 줄이는 등의 즉각적인 조치를 취했습니다. 콘텐츠 조정 및 브랜드 안전에 대한 우려 속에서 주요 광고주들은 빠르게 예산을 철회하여 광고 수익의 붕괴를 초래했습니다.

제출자료에 따르면 이러한 광고주 탈퇴가 매출 감소의 주요 원인으로 작용했습니다. 순이익 또한 감소 추세를 보이며, 2022년 560만 파운드(750만 달러)에서 지난해에는 120만 파운드(160만 달러)로 떨어졌습니다.

이에 대응하여 X는 더 나은 브랜드 안전 도구를 개발하고, 조정 시스템을 강화하며, 광고 판매 접근 방식을 개편하기 시작했다고 주장하고 있습니다. 이 회사는 또한 구독과 같은 새로운 수익원을 실험 중이며, 적은 광고, 더 높은 가시성, 그리고 상징적인 파란색 체크마크와 같은 특전을 제공하고 있습니다.

머스크의 공격적인 비용 절감 전략은 해고를 넘어선 것으로 알려졌습니다. 보도에 따르면 사무실 가구 경매, 임대료 미지급 분쟁, 급속한 구조조정 등이 그의 목표인 X를 더 날씬하고 수익성 있게 만들기 위한 일환으로 나타났습니다.

비평가들은 머스크의 자유로운 발언에 대한 헌신이 종종 플랫폼의 안정성 손실을 초래한다고 주장하며 광고주에게 혼란스러운 메시지를 보낸다고 지적합니다. 그는 애플이 광고를 중단한 것에 대해 직접 도전하며 회사가 "자유로운 발언을 싫어하는지" 질문한 바 있습니다. 동시에, 그는 중국과 같은 문제에 대한 침묵과 공공 비판에 대한 경시로 일관성에 대한 의문을 제기합니다.

그럼에도 불구하고 일부 광고주들이 돌아왔습니다. 애플, 디즈니, 컴캐스트와 같은 브랜드는 2024년 말에 특히 미국 선거 주기 동안 캠페인을 재개하며 조심스러운 회복의 신호를 시사하고 있습니다.

하지만 2024년 재무 결과가 다음 4월까지 발표되지 않을 것으로 예상되는 가운데, 이 반등이 지속 가능한지 아니면 단기적인 증가에 불과한지는 여전히 불확실합니다.