제약 브랜드, 블루스카이 성장 기회 주목

April 19, 2025

블루스카이가 2024년 선거 이후 성장세를 이어가고 있는 가운데, 주요 제약 회사들이 계정을 개설하고 있지만, 참여보다는 관망하는 선택을 하고 있습니다.

블루스카이는 탈중앙화된 소셜 미디어 네트워크로, 종종 트위터의 정신적 후계자로 여겨집니다. 현재 3,300만 명 이상의 사용자가 가입하면서 이 플랫폼은 더 이상 틈새 실험이 아닌, 소셜 공간에서 완전한 주체로 부상하고 있습니다.

노바티스, 브리스톨 마이어스 스큅, 아스트라제네카 같은 제약 대기업들은 이미 블루스카이에 인증된 계정을 보유하고 있습니다. 그러나 이들의 존재에도 불구하고 이러한 계정은 비활성 상태를 유지하고 있습니다 — 게시물도 없고, 반응도 없으며, 캠페인도 (아직) 없습니다.

그렇다면, 무엇이 그들을 망설이게 하고 있나요?

블루스카이: 빠르게 성장하지만 신중하게 관찰됨

블루스카이의 빠른 성장은 다른 플랫폼에 대한 불만에서 어느 정도 촉진되었습니다. X (구 트위터)는 신뢰성과 사용자 신뢰를 잃어가고 있으며, 페이스북의 영향력은 감소하고, 틱톡은 규제의 압박을 받고 있습니다. 한편 블루스카이는 탈중앙화된 특성과 광고 없는 환경을 통해 깨끗한 시작을 제공하고 있습니다.

더욱 중요한 것은, 한때 트위터의 중추였던 저널리스트와 트렌드 세터들이 블루스카이에서 더 높은 참여를 보이고 있어, 이 플랫폼에 점점 더 영향력 있는 분위기를 부여하고 있습니다.

제약 마케터를 위한 기회

블루스카이가 아직 유료 광고를 지원하지 않지만, 이는 변화할 수 있습니다. 만약 그럴 경우, 마케터들 — 특히 제약 산업의 마케터들은 행동할 준비를 해야 합니다.

스튜디오 44와 프리시전 AQ의 디지털 전략 리드인 에이미 스틸은 경쟁이 거의 없는 상황에서 브랜드들이 초기의 지배적인 입지를 확보할 수 있다고 언급했습니다. 광고가 없어도 지금 활동하는 것에는 장점이 있습니다: 더 적은 방해 요소와 더 많은 가시성.

“제약 회사들은 쉽게 선도할 수 있습니다,” 스틸은 설명했습니다, “왜냐하면 거의 아무도 아직 여기 없기 때문입니다.”

하지만... TV 광고처럼은 아니다

마케터들은 전통적인 제약 메시지가 여기서는 먹히지 않을 것이라고 경고합니다. TV와 기타 디지털 플랫폼을 지배하는 지나치게 세련되고 규제를 강조하는 광고는 블루스카이에서 어울리지 않을 것입니다.

대신, 진정성이 중요합니다.

“텔레비전보다 틱톡을 더 생각하세요,” 스틸은 덧붙였습니다. “사람들이 진정으로 참여하고 싶어하는 콘텐츠를 만들지 않는다면, 그 포인트를 놓치고 있는 것입니다.”

유기적으로 가기: 스마트 시작

현재로서는 waters를 테스트하는 브랜드가 비브랜드, 커뮤니티 중심의 콘텐츠로 기울고 있습니다. 즉, 대화에 참여하고, 가치를 제공하며, 사용자 경험을 방해하기보다는 지원하는 방식으로 나타나는 것을 의미합니다.

아벨슨테일러 그룹의 헬렌 호이는 커뮤니티 관련성에 중점을 둔 유기적 콘텐츠가 블루스카이에서 브랜드 구축 초기 단계에서 가장 효과적일 것이라고 강조했습니다.

그리고 더 많은 자유를 가진 OTC 브랜드조차도 신중해야 합니다. CG 라이프의 아담 달리는 직접적인 광고는 여기서 효과가 없을 것이라고 말하며, 제약 브랜드가 유기적 콘텐츠와 심지어 플랫폼 외부의 유료 검색 전략을 탐색할 것을 제안합니다.

탈중앙화된 도전: 브랜드 안전성

브랜드들이 적극적으로 참여하지 않는 큰 이유 중 하나는? 블루스카이의 탈중앙화된 성격이 콘텐츠 moderation을 더 복잡하게 만들기 때문입니다. 이 플랫폼은 콘텐츠 안전 문제를 해결하기 위해 지난해에 moderators 팀을 4배 늘렸지만, 일부 전문가들은 제약 산업에는 여전히 부족하다고 말합니다.

서브스턴스 글로벌의 다니엘 로웬은 명확한 콘텐츠 moderation과 잘못된 정보 정책이 없다면 블루스카이는 법률 팀을 만족시키지 못할 것이라고 경고합니다. “아직 실험적인 느낌이 듭니다,” 그녀는 말했습니다. “제약 산업은 그 위험을 감수할 수 없습니다 — 아직은요.”