Как Илон Маск использует свою политическую власть, чтобы сохранить X в живых

В какой-то момент грандиозное видение Илона Маска для X (ранее Twitter) казалось обречённым на крах. Но сегодня платформа остаётся на плаву – благодаря политическим связям, стратегическим маневрам и безжалостной погоне Маска за влиянием.

Давайте разберёмся, как Маск использовал свою роль в политике США, чтобы спасти X от финансового краха, – и что это означает для будущего социальных медиа.

После покупки Twitter в конце 2022 года Маск сократил штат, переименовал его в X и изменил его политику модерации. Его изменения оттолкнули рекламодателей и спровоцировали массовый исход пользователей. Доходы упали почти на 50%, а попытки монетизировать платформу через платные отметки не увенчались успехом.

К октябрю 2024 года банкротство казалось неизбежным.

Все изменилось, когда Дональд Трамп выиграл переизбрание в ноябре 2024 года. Маск, который открыто поддерживал Трампа, занял влиятельную должность в новом департаменте эффективности государственного управления (DOGE). Это дало ему место за столом принятия решений – и доступ к возможностям государственного финансирования.

Скоро после этого Маск начал давить на рекламные агентства, чтобы они вернулись. Согласно сообщениям, X намекнул, что крупные слияния (такие как IPG и Omnicom) могут столкнуться с регуляторными проблемами, если сделки с X не возобновятся. Некоторые агентства подписали новые контракты под этим давлением.

Одновременно Маск использовал своё влияние, чтобы позиционировать X как официальную платформу для коммуникации правительства США, встраивая его в федеральную инфраструктуру.

Ещё один критически важный шаг? Маск включил X в xAI, своё отдельное предприятие в области искусственного интеллекта, сейчас оценивающееся примерно в 80 миллиардов долларов. Поскольку xAI использует посты X для обучения своих моделей, любое финансирование, полученное xAI, косвенно поддерживает и X.

А с тем, что федеральное правительство рассматривает ИИ для повышения эффективности, xAI готово выиграть огромные государственные контракты – с Маском, руководящим обеими сторонами сделки.

Некоторые связывают веру Маска в X как политический инструмент с 2019 годом. В то время сообщалось, что интересы США – включая Tesla Маска – извлекли выгоду из переворота в Боливии, где боты Twitter помогли изменить общественное мнение. Позже Маск твитнул (а затем удалил): «Мы свергнём кого угодно!»

Это был урок власти – и поворотный момент в понимании Маска о том, как социальные медиа формируют геополитику.

Нет никаких сомнений, что стратегии Маска эффективны. Но этические проблемы накапливаются:

Выживание X может не зависеть от роста числа пользователей или рекламных доходов – а от способности Маска обеспечить финансовую поддержку за счёт налогоплательщиков.

В TweetDeleter мы продолжаем следить за тем, как платформы вроде X развиваются. Поскольку социальные медиа становятся всё более политизированными, очистка вашего цифрового присутствия никогда не была такой важной. Будь то беспокойство по поводу обмена данными, дезинформации или кампаний влияния – ваши старые посты имеют значение.

Проверьте свою учетную запись X. Уберите ненужные твиты. Опережайте события.