Выручка X Илонa Маcка в Великобритании упала на 66% в 2023 году.

Недавно представленные финансовые отчеты раскрывают тяжелый год для операций X в Великобритании, где доходы упали на две трети после громкой покупки платформы Элом Маском. Данные, направленные в Британский реестр компаний, показывают, что доходы в 2023 году упали до 69,1 миллиона фунтов стерлингов (92 миллиона долларов), что является резким снижением по сравнению с предыдущим годом.

Спад отражает более широкое воздействие масштабных изменений, проведенных Маском в компании. После приобретения платформы (тогда это был Twitter) за 44 миллиарда долларов в октябре 2022 года, Маск быстро вызвал общественный резонанс, восстановив забаненных пользователей и сократив численность сотрудников — с 8000 до всего 1500. На фоне опасений по поводу модерации контента и безопасности брендов крупные рекламодатели быстро отозвали свои бюджеты, что привело к обрушению доходов от рекламы.

Согласно поданной отчетности, этот исход рекламодателей стал основным фактором снижения доходов. Чистая прибыль также уменьшилась, упав с 5,6 миллиона фунтов стерлингов (7,5 миллиона долларов) в 2022 году до всего 1,2 миллиона фунтов стерлингов (1,6 миллиона долларов) в прошлом году.

В ответ на это X утверждает, что начала разрабатывать лучшие инструменты для обеспечения безопасности брендов, улучшая системы модерации и пересматривая свой подход к продаже рекламы. Компания также проводит эксперименты с новыми источниками дохода, такими как подписки, предлагая привилегии, такие как меньшее количество рекламы, более высокая заметность и знаковая синяя галочка.

Агрессивная стратегия сокращения затрат Маска выходила за рамки лишь сокращения рабочих мест. В отчетах подчеркивались аукционы офисной мебели, споры по поводу неоплаченной аренды и стремительная реорганизация — всё это часть его миссии сделать X более эффективным и прибыльным.

Критики утверждают, что приверженность Маска свободе слова часто идет вразрез со стабильностью платформы, отмечая противоречивые сигналы для рекламодателей. Он знаменит своим вызовом Apple из-за паузы в рекламе, спрашивая, ненавидит ли компания «свободу слова». В то же время его молчание по таким вопросам, как Китай, и презрение к публичной критике поднимают вопросы о последовательности.

Несмотря на всё это, некоторые рекламодатели вернулись. Такие бренды, как Apple, Disney и Comcast, возобновили свои кампании в конце 2024 года, особенно в преддверии выборов в США, что указывает на признаки осторожного восстановления.

Тем не менее, поскольку финансовые показатели за 2024 год не будут ожидаемы до следующего апреля, пока неясно, является ли восстановление устойчивым или лишь краткосрочным подъемом.