รายได้ของ X ของอีลอน มัสก์ ลดลง 66% ในสหราชอาณาจักรในปี 2023

เอกสารการเงินที่ยื่นใหม่เผยให้เห็นถึงปีที่น่าสลดใจสำหรับการดำเนินงานในสหราชอาณาจักรของ X โดยรายได้ลดลงถึงสองในสามหลังจากการเข้าซื้อกิจการที่มีชื่อเสียงของ Elon Musk ในแพลตฟอร์มนี้ ตัวเลขที่ส่งไปยัง Companies House แสดงให้เห็นว่ารายได้ในปี 2023 ลดลงเหลือ 69.1 ล้านปอนด์ (92 ล้านดอลลาร์) ซึ่งเป็นการลดลงอย่างมากจากปีที่แล้ว

การลดลงนี้สะท้อนถึงผลกระทบที่กว้างขวางจากการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของ Musk ที่บริษัท หลังจากที่เขาซื้อแพลตฟอร์ม (ในขณะนั้นคือ Twitter) ด้วยมูลค่า 44,000 ล้านดอลลาร์ในเดือนตุลาคมปี 2022 Musk ก็ทำให้เกิดกระแสทันทีกับการคืนสถานะบุคคลที่ถูกแบนและการลดจำนวนพนักงาน – จาก 8,000 คนลงเหลือเพียง 1,500 คน ท่ามกลางความกังวลเกี่ยวกับการควบคุมเนื้อหาและความปลอดภัยของแบรนด์ นักโฆษณารายใหญ่ได้ดึงงบประมาณของพวกเขาออกอย่างรวดเร็ว ทำให้เกิดการล้มละลายในรายได้โฆษณา

ตามการยื่นเอกสาร การหลบหนีของนักโฆษณานี้เป็นปัจจัยหลักที่ทำให้รายได้ลดลง กำไรสุทธิตามมาก็ลดลงเช่นกันจาก 5.6 ล้านปอนด์ (7.5 ล้านดอลลาร์) ในปี 2022 เหลือเพียง 1.2 ล้านปอนด์ (1.6 ล้านดอลลาร์) ในปีที่แล้ว

เพื่อตอบสนอง X อ้างว่ามันได้เริ่มพัฒนาข้อกำหนดด้านความปลอดภัยของแบรนด์ที่ดีขึ้น ปรับปรุงระบบการควบคุม และปรับปรุงวิธีการขายโฆษณาของตน บริษัทยังทดลองกับแหล่งรายได้ใหม่ ๆ เช่น การสมัครสมาชิก โดยเสนอสิทธิพิเศษเช่นโฆษณาน้อยลง การมองเห็นที่สูงขึ้น และเครื่องหมายตรวจสอบสีน้ำเงินที่โด่งดัง

กลยุทธ์การลดต้นทุนของ Musk เป็นไปอย่างรุนแรงเกินกว่าการเลิกจ้าง รายงานระบุถึงการประมูลเฟอร์นิเจอร์สำนักงาน ข้อพิพาทค่าเช่าที่ไม่ได้จ่าย และการปรับโครงสร้างอย่างรวดเร็ว – ทั้งหมดนี้เป็นส่วนหนึ่งของภารกิจของเขาในการทำให้ X มีน้ำหนักเบาและมีกำไรสูงขึ้น

นักวิจารณ์มีความเห็นว่า ความมุ่งมั่นของ Musk ต่อเสรีภาพในการพูดมักจะเกิดขึ้นที่ค่าใช้จ่ายของเสถียรภาพของแพลตฟอร์ม โดยชี้ให้เห็นถึงข้อความที่ไม่ชัดเจนต่อผู้โฆษณา เขาเคยท้าทาย Apple เกี่ยวกับการหยุดโฆษณา โดยถามว่าบริษัท "เกลียดเสรีภาพในการพูด" หรือไม่ ในเวลาเดียวกัน ความเงียบของเขาเกี่ยวกับประเด็นต่าง ๆ เช่น จีน และความไม่พอใจต่อการวิจารณ์สาธารณะก็ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับความสอดคล้อง

แม้จะมีทั้งหมดนี้ นักโฆษณาบางรายก็กลับมาแล้ว แบรนด์เช่น Apple, Disney และ Comcast ได้เริ่มแคมเปญใหม่ในช่วงปลายปี 2024 โดยเฉพาะในช่วงรอบการเลือกตั้งของสหรัฐฯ – สะท้อนถึงสัญญาณของการฟื้นตัวอย่างระมัดระวัง

อย่างไรก็ตาม ด้วยการเงินปี 2024 ที่คาดว่าจะไม่ได้รับการรายงานจนถึงเดือนเมษายนปีหน้า มันยังไม่ชัดเจนว่าการฟื้นตัวนี้จะเป็นอย่างยั่งยืนหรือเป็นเพียงการเพิ่มขึ้นในระยะสั้น