Elon Musk'ın X'i, 2023'te Birleşik Krallık Gelirlerinin %66 düşmesine neden oldu.

Yeni sunulan mali tablolar, Elon Musk'ın platformu yüksek profille devralmasının ardından X'in Birleşik Krallık operasyonları için zorlu bir yılı ortaya koyuyor. 2023 yılı itibarıyla gelirlerin £69,1 milyon ($92 milyon) seviyesine düştüğünü gösteren rakamlar, geçen yıla göre keskin bir düşüş yaşandığını ortaya koyuyor.

Bu düşüş, Musk’ın şirketteki kapsamlı değişikliklerinin daha geniş etkisini yansıtıyor. Ekim 2022'de platformu (o zamanlar Twitter) 44 milyar dolara satın aldıktan sonra, Musk yasaklı bireyleri geri getirmesi ve çalışan sayısını 8,000'den sadece 1,500'e indirmesiyle hemen gündem oldu. İçerik denetimi ve marka güvenliği konusundaki endişeler nedeniyle, büyük reklamcılar hızlı bir şekilde bütçelerini çektiler ve bu da reklam gelirlerinde bir çöküşe neden oldu.

Başvuruya göre, bu reklamcıların kaçışı gelir düşüşünün başlıca sebebiydi. Net kar da 2022'deki £5,6 milyon ($7,5 milyon) seviyesinden, geçen yıl sadece £1,2 milyon ($1,6 milyon) seviyesine düştü.

Bu duruma yanıt olarak, X daha iyi marka güvenliği araçları geliştirmeye başladığını, moderasyon sistemlerini güçlendirdiğini ve reklam satış yaklaşımında revizyona gittiğini iddia ediyor. Şirket, daha az reklam, daha yüksek görünürlük ve ünlü mavi onay simgesi gibi avantajlar sunarak abonelikler gibi yeni gelir kaynaklarını denemekte.

Musk’ın agresif maliyet azaltma stratejisi işten çıkarmaların çok ötesine uzanıyordu. Raporlar, ofis mobilyası müzayedeleri, ödenmemiş kira anlaşmazlıkları ve hızlı yeniden yapılandırmaları vurgulayarak, bunların hepsinin X'i daha ince ve kârlı hale getirme misyonunun bir parçası olduğunu gösteriyor.

Eleştirmenler, Musk’ın ifade özgürlüğüne olan bağlılığının genellikle platformun istikrarı pahasına geldiğini, reklamcılara karışık mesajlar gönderdiğini belirtiyor. Apple'ı reklam duraklaması nedeniyle ünlü bir şekilde meydan okudu ve şirketin "ifade özgürlüğünden nefret edip etmediğini" sordu. Aynı zamanda, Çin gibi konulardaki sessizliği ve kamu eleştirisine duyduğu saygısızlık, tutarlılık konusunda soru işaretleri doğuruyor.

Tüm bunlara rağmen, bazı reklamcılar geri döndü. Apple, Disney ve Comcast gibi markalar 2024'ün sonlarında özellikle ABD seçim döngüsü etrafında kampanyalarına yeniden başladı—bu da temkinli bir iyileşme işaretleri gösteriyor.

Yine de, 2024 mali tablolarının gelecek Nisan'a kadar beklenmeyeceği göz önüne alındığında, toparlanmanın sürdürülebilir olup olmadığı ya da sadece kısa vadeli bir artış olup olmadığı belirsizliğini koruyor.