"İlaç Markaları Bluesky Büyüme Fırsatını İzliyor"

Bluesky'nin büyümesi 2024 seçimleri sonrasında devam ederken, büyük ilaç şirketleri hesap açmaya başladı - ancak etkileşime girmek yerine gözlem yapmayı tercih ediyorlar.

Bluesky, genellikle Twitter'ın ruhsal varisi olarak konumlandırılan merkeziyetsiz sosyal medya ağı, pazarlamacılar için - ilaç sektöründekiler de dahil - hızla ilgi çekici bir yer haline geliyor. Şu anda 33 milyonun üzerinde kullanıcıya sahip olan bu platform artık niş bir deney olmaktan çıkıp sosyal alanın tam anlamıyla bir oyuncusu haline geldi.

Novartis, Bristol Myers Squibb ve AstraZeneca gibi ilaç devlerinin Bluesky'da zaten doğrulanmış hesapları var. Ancak, varlıklarına rağmen, bu hesaplar hareketsiz kalıyor - henüz paylaşımlar, tepkiler veya kampanyalar yok.

Peki, onları ne durduruyor?

Bluesky’nin hızlı büyümesi, kısmen diğer platformlardaki memnuniyetsizlikten kaynaklanıyor. X (eski adıyla Twitter) güvenilirliğini ve kullanıcı güvenini kaybetmeye devam ediyor, Facebook'un etkisi azalıyor ve TikTok düzenleyici baskıyla yüzleşiyor. Bu arada, Bluesky'nin merkeziyetsiz yapısı ve reklamsız ortamı temiz bir başlangıç sunuyor.

Daha da önemlisi, bir zamanlar Twitter'ın omurgasını oluşturan gazeteciler ve trend belirleyiciler, Bluesky'da X’ten daha yüksek etkileşim oranları gösteriyor ve bu, platforma giderek artan bir etki kazandırıyor.

Bluesky şu anda ücretli reklamları desteklemiyor, ancak bu değişebilir. Eğer değişirse, pazarlamacılar - özellikle de ilaç sektöründen olanlar - harekete geçmeye hazır olmalılar.

Studio 44 ve Precision AQ'dan dijital strateji lideri Amy Steele, minimal rekabetle markaların erken bir baskın pozisyon alabileceklerini belirtiyor. Reklam olmadan bile, şimdi aktif olmanın avantajı mevcut: daha az dikkat dağıtma, daha fazla görünürlük.

“İlaç şirketleri burada kolayca öne geçebilir,” diyor Steele, “çünkü neredeyse başka kimse yok.”

Pazarlamacılar, geleneksel ilaç mesajlarının burada etkili olmayacağı konusunda uyarıyor. TV ve diğer dijital platformları domine eden aşırı pürüzsüz ve uyum odaklı reklamlara Bluesky'da yer yok.

Bunun yerine, otantik içerik hüküm sürüyor.

“TV'den çok TikTok gibi düşünün,” diyor Steele. “Eğer insanların gerçekten etkileşim kurmak istediği içerikler üretmiyorsanız, asıl noktayı kaçırıyorsunuz.”

Şu anda, sularını test eden markalar, markasız ve topluluk odaklı içeriklere yöneliyor. Bu, tartışmalara katılmak, değer sunmak ve kullanıcı deneyimini kesintiye uğratmadan destekleyen şekillerde var olmak anlamına geliyor.

AbelsonTaylor Group'tan Helen Hoye, toplulukla ilgili organik içeriğin Bluesky'da marka oluşturmanın ilk günlerinde en etkili olacağını vurguladı.

Ve daha fazla özgürlüğe sahip olan reçetesiz (OTC) markalar bile dikkatli olmalıdır. CG Life'dan Adam Daley'in dediği gibi, sert reklam burada karşılık bulmayacak. Bunun yerine, ilaç markalarının organik içerik ve hatta platform dışında ücretli arama stratejilerini keşfetmelerini öneriyor.

Markaların hızla katılmamasının büyük bir nedeni? Bluesky'nin merkeziyetsiz yapısı, moderasyonu daha karmaşık hale getiriyor. Platform, içerik güvenliği endişelerini karşılamak için geçen yıl moderatör ekibini dört katına çıkardı - ancak bazı uzmanlar bunun hala ilaç sektörü için yeterli olmadığını söylüyor.

Substance Global'dan Danielle Rowen, net içerik moderasyonu ve yanlış bilgilendirme politikaları olmadan Bluesky’nın hukuki ekipleri tatmin etmeyeceğini uyarıyor. “Hala deneysel bir his veriyor,” diyor. “İlaç sektörü bu riski alamaz - henüz değil.”

Sağlık profesyonellerinin (HCP'ler) Bluesky'ı topluca kullanmaya başlaması durumunda büyük bir değişim yaşanabilir. Şu anda, #MedTwitter gibi toplulukların gerçek bir ikamesi olmasını sağlayacak kritik yoğunluk hala eksik.

Daley, Amerikan Kanser Derneği gibi grupların ilgi gösterdiğini ancak geniş bir sanayi dönüşümü için bunun henüz yeterli olmadığını belirtiyor.

Bluesky'i değerlendiren ilaç markaları için en iyi strateji yavaşça içeri girmektir.

Birkaç güncelleme paylaşın. Markasız eğitim içerikleri paylaşın. Etkileşimi izleyin. Hedef kitlenizin gelmesini bekleyin.

“Bunu bir beta testi gibi düşünün,” diyor Daley. “Aşırı angaje olmayın, ama yok saymayın da.”