شهدت إيرادات إيلون ماسك في المملكة المتحدة انخفاضًا بنسبة 66% في عام 2023.

تظهر البيانات المالية التي تم تقديمها حديثًا عامًا قاسيًا لعمليات X في المملكة المتحدة، حيث انخفضت الإيرادات بمقدار الثلثين بعد الاستحواذ البارز لإيلون ماسك على المنصة. تُظهر الأرقام، التي تم تقديمها إلى مكتب الشركات، أن الإيرادات لعام 2023 انخفضت إلى 69.1 مليون جنيه إسترليني (92 مليون دولار)، مما يمثل تراجعًا حادًا مقارنة بالعام السابق.

يعكس هذا الانخفاض التأثير الأوسع للتغييرات الجذرية التي قام بها ماسك في الشركة. بعد استحواذه على المنصة (التي كانت تُسمى تويتير) مقابل 44 مليار دولار في أكتوبر 2022، أحدث ماسك ضجة فورية من خلال إعادة الأشخاص المحظورين وتقليص عدد الموظفين - من 8000 إلى 1500 موظف فقط. ومع القلق بشأن إدارة المحتوى وسلامة العلامة التجارية، سحب المعلنون الكبار ميزانياتهم بسرعة، مما أدى إلى انهيار في عائدات الإعلانات.

وفقًا للتقرير، كان هذا الهروب من المعلنين هو الدافع الرئيسي لانخفاض الإيرادات. تبعت صافي الأرباح الاتجاه، حيث انخفضت من 5.6 مليون جنيه إسترليني (7.5 مليون دولار) في 2022 إلى 1.2 مليون جنيه إسترليني (1.6 مليون دولار) فقط في العام الماضي.

ردًا على ذلك، تدعي X أنها بدأت في تطوير أدوات أفضل لسلامة العلامة التجارية، وتعزيز أنظمة الإدارة، وتجديد نهجها في مبيعات الإعلانات. كما تجرب الشركة أيضًا مصادر جديدة للإيرادات مثل الاشتراكات، مقدمة ميزات مثل تقليل الإعلانات، وزيادة الظهور، وعلامة التحقق الزرقاء الشهيرة.

استمرت استراتيجية ماسك العدوانية لخفض التكاليف في التجاوز على عمليات التسريح. وقد سلطت التقارير الضوء على مزادات أثاث المكاتب، والنزاعات بشأن الإيجارات غير المدفوعة، وإعادة الهيكلة السريعة - جميعها جزء من مهمته لجعل X أكثر كفاءة وربحية.

يجادل النقاد بأن التزام ماسك بحرية التعبير غالبًا ما يأتي على حساب استقرار المنصة، مشيرين إلى الرسائل المختلطة للمعلنين. وقد تحدى شركة آبل بشكل مشهور بشأن توقفها عن الإعلانات، سائلاً إذا كانت الشركة "تكره حرية التعبير." في نفس الوقت، يثير صمته بشأن قضايا مثل الصين وازدرائه للانتقادات العامة تساؤلات حول التناسق.

على الرغم من كل هذا، عاد بعض المعلنين. استأنف علامات تجارية مثل آبل، وديزني، وكومكاست حملاتها في أواخر 2024، خاصة حول دورة الانتخابات الأمريكية - مما يوحي بوجود بوادر انتعاش حذر.

ومع ذلك، مع عدم توقع النتائج المالية لعام 2024 حتى أبريل المقبل، لا يزال من غير الواضح ما إذا كان الانتعاش مستدامًا أو مجرد زيادة قصيرة الأجل.