Cómo Elon Musk está utilizando su poder político para mantener X vivo.

En un momento dado, la gran visión de Elon Musk para X (anteriormente Twitter) parecía estar destinada a colapsar. Pero hoy, la plataforma se mantiene a flote, gracias a una red de conexiones políticas, maniobras estratégicas y la búsqueda implacable de Musk por la influencia.

Desglosemos cómo Musk aprovechó su papel en la política de EE. UU. para salvar a X de la ruina financiera—y lo que significa para el futuro de las redes sociales.

Después de adquirir Twitter a finales de 2022, Musk redujo el personal, lo rebautizó como X y cambió sus políticas de moderación. Sus cambios alienaron a los anunciantes y provocaron un éxodo de usuarios. Los ingresos cayeron casi un 50%, y los intentos de monetizar a través de funciones como las verificaciones pagadas fracasaron.

En octubre de 2024, la quiebra parecía probable.

Todo cambió cuando Donald Trump ganó la reelección en noviembre de 2024. Musk, un vocal apoyo de Trump, consiguió un poderoso cargo en el nuevo Departamento de Eficiencia Gubernamental (DOGE) de la administración. Esto le dio un asiento en la mesa de toma de decisiones – y acceso a oportunidades de financiación gubernamental.

Poco después, X comenzó a presionar a las agencias de publicidad para que regresaran. Según informes, X insinuó que grandes fusiones (como IPG y Omnicom) podrían enfrentar problemas regulatorios a menos que los acuerdos con X se reanudaran. Algunas agencias firmaron nuevos contratos bajo esta presión.

Simultáneamente, Musk usó su influencia para posicionar a X como la plataforma oficial para la comunicación del gobierno de EE. UU., integrándola en la infraestructura federal.

¿Otro movimiento crítico? Musk incorporó a X en xAI, su emprendimiento de inteligencia artificial separado que ahora está valorado en alrededor de $80 mil millones. Dado que xAI utiliza publicaciones de X para entrenar sus modelos, cualquier financiación que reciba xAI apoya indirectamente a X también.

Y con el gobierno federal interesado en la inteligencia artificial para mejorar la eficiencia, xAI está en una posición para ganar enormes contratos gubernamentales – con Musk guiando ambos lados del acuerdo.

Algunos rastrean la creencia de Musk en X como una herramienta política hasta 2019. En ese momento, se afirmó que los intereses estadounidenses –incluyendo Tesla de Musk– se beneficiaron de un golpe en Bolivia, donde los bots de Twitter ayudaron a influir en el sentimiento público. Musk más tarde tuiteó (y luego borró): “¡Haremos un golpe a quien queramos!”

Fue una lección sobre el poder – y un punto de inflexión en la comprensión de Musk sobre cómo las redes sociales moldean la geopolítica.

No hay duda de que las estrategias de Musk son efectivas. Pero las preocupaciones éticas están aumentando:

La supervivencia de X puede no provenir del crecimiento de usuarios o ingresos publicitarios, sino de la capacidad de Musk para asegurar salvavidas financiados por los contribuyentes.

En TweetDeleter, seguimos monitoreando cómo evolucionan plataformas como X. A medida que las redes sociales se politizan cada vez más, limpiar tu presencia digital nunca ha sido más importante. Ya sea que te preocupen el uso de datos, la desinformación o las campañas de influencia – tus publicaciones antiguas importan.

Revisa tu cuenta de X. Limpia tus tuits. Mantente por delante del juego.