Les journalistes sont plus actifs sur Bluesky que sur X, selon un nouveau rapport.

Une étude récente a révélé que les journalistes privilégient de plus en plus Bluesky par rapport à X (anciennement Twitter) en matière d'engagement et d'activité, signalant un changement dans les habitudes numériques de l'industrie des médias.

Selon une nouvelle recherche de l'agence de communication Fire on the Hill, menée en partenariat avec Mercury Analytics, Bluesky est devenu la deuxième plateforme sociale la plus utilisée par les journalistes après X. Les résultats sont basés sur une enquête menée auprès de plus de 460 journalistes au Royaume-Uni et aux États-Unis, réalisée en décembre 2024 et janvier 2025.

Bien que X reste la plateforme la plus largement utilisée, avec 76 % des journalistes ayant des comptes, Bluesky suit avec 25 %, devant Threads (17 %) et Mastodon (9 %).

Mais la véritable différence réside dans la manière dont les journalistes utilisent activement ces plateformes.

Plus de 81 % des journalistes sur Bluesky avaient publié dans le mois de l'étude. En revanche, seulement 42 % des journalistes sur X avaient fait de même. Threads et Mastodon ont même connu un engagement plus faible, à 16 % et 7 %, respectivement.

Le rapport note que X n'est plus considéré comme une « ressource précieuse pour les nouvelles de dernière minute » et affirme que la plateforme a « évolué de manière décisive vers la droite politique ». En conséquence, les journalistes recherchent des alternatives qui s'alignent mieux sur leurs valeurs et favorisent le dialogue ouvert.

David Clare, directeur et responsable du numérique chez Fire on the Hill, a déclaré :

« Bien que de nombreux journalistes aient encore des comptes X, il est clair qu'ils utilisent Bluesky plus fréquemment et de manière significative. »

Chris Clarke, cofondateur de l'agence, a ajouté que les organisations et les médias réévaluent leur présence sur des plateformes comme X en raison de la perception de la marque et de l'alignement éthique :

« Nous avons constaté un nombre croissant de départs de X pour des raisons basées sur des valeurs. Cela devrait inciter les marques à réfléchir attentivement à où elles s'engagent. »

Depuis l'acquisition de Twitter par Elon Musk en 2022 et son rebranding en X au milieu de 2023, la plateforme fait face à des problèmes de sécurité de la marque. Malgré un rapport récent suggérant que X a retrouvé sa valorisation de 44 milliards de dollars, le même montant que Musk a payé, sa perception publique continue de rencontrer des défis – notamment parmi les médias.