MillionTweets
Tweets vanish, yours doesn’t have to. Immortalize it now at MillionTweets
Explore

Фармацевтические бренды наблюдают за возможностью роста Bluesky.


April 19, 2025

Фармацевтика следит за Bluesky, но пока молчит.
Поскольку рост Bluesky продолжается после выборов 2024 года, крупные фармацевтические компании создают учетные записи, однако выбирают наблюдать, а не участвовать.


Bluesky, децентрализованная социальная сеть, часто рассматриваемая как духовный преемник Twitter, быстро становится интересным местом для маркетологов, включая тех, кто работает в фармацевтической отрасли. С более чем 33 миллионами пользователей платформа больше не является нишевым экспериментом, а становится полноценным игроком в социальной сфере.


Фармацевтические гиганты, такие как Novartis, Bristol Myers Squibb и AstraZeneca, уже имеют проверенные учетные записи в Bluesky. Но, несмотря на их присутствие, эти учетные записи остаются неактивными — никаких публикаций, никаких реакций, никаких кампаний (пока).


Итак, что их сдерживает?



Bluesky: Быстрый рост, но осторожное наблюдение




Быстрый рост Bluesky отчасти обусловлен недовольством другими платформами. X (ранее Twitter) продолжает терять доверие и реноме у пользователей, влияние Facebook ослабевает, а TikTok сталкивается с регуляторным давлением. Тем временем децентрализованный характер Bluesky и отсутствие рекламы предлагают чистое начало.


Более того, журналисты и влиятельные личности — когда-то опора Twitter — показывают более высокий уровень вовлеченности на Bluesky, чем на X, что придает платформе все более влиятельный тон.



Возможности для фармацевтических маркетологов




Хотя Bluesky пока не поддерживает платную рекламу, это может измениться. И если это произойдет, маркетологи — особенно из фармацевтической отрасли — должны быть готовы действовать.


Эми Стил, руководитель цифровой стратегии в Studio 44 и Precision AQ, отмечает, что с минимальной конкуренцией бренды могут занять доминирующее положение на ранних этапах. Даже без рекламы сейчас есть преимущество в активности: меньше отвлекающих факторов, больше видимости.


“Фармацевтические компании вполне могут занять лидирующие позиции,” объяснила Стил, “потому что почти никто другой еще не присутствует.”



Но... Не как телевизионная реклама




Маркетологи предостерегают, что традиционное фармацевтическое сообщение здесь не сработает. Слишком отшлифованные, насыщенные соблюдением регуляций объявления, доминирующие на телевидении и других цифровых платформах, могут показаться несоответствующими на Bluesky.


Вместо этого на первом месте стоит подлинность.


“Думайте больше о TikTok, чем о телевидении,” добавила Стил. “Если вы не создаете контент, с которым людям действительно хочется взаимодействовать, вы упускаете суть.”



Органический подход: Умный старт




На данный момент бренды, пробующие свои силы, склоняются к контенту без брендинга, сосредоточенному на сообществе. Это значит участие в обсуждениях, предоставление ценности и участие таким образом, чтобы поддерживать — а не прерывать — пользовательский опыт.


Хелен Хой из AbelsonTaylor Group подчеркнула, что органический контент, ориентированный на актуальность для сообщества, вероятно, будет наиболее эффективным на ранних стадиях построения бренда на Bluesky.


Даже безрецептурные (OTC) бренды с большей свободой должны быть осторожны. Как отметил Адам Дейли из CG Life, грубая реклама не сработает здесь. Вместо этого он предлагает фармацевтическим брендам исследовать органический контент и даже платные стратегии поиска вне платформы.



Децентрализованный вызов: Безопасность бренда




Одна из главных причин, по которой бренды медленно вступают в игру? Децентрализованный характер Bluesky усложняет модерацию. Платформа в четыре раза увеличила свою команду модераторов в прошлом году, чтобы решить проблемы с безопасностью контента, однако некоторые эксперты говорят, что этого все еще недостаточно для фармацевтики.


Даниэль Роуэн из Substance Global предупреждает, что без ясной политики модерации контента и борьбы с дезинформацией Bluesky не удовлетворит юридические команды. “Это все еще кажется экспериментальным,” сказала она. “Фармацевтика не может рисковать — пока.”



Фактор медицинских работников (HCP)




Большой сдвиг может произойти, если медицинские работники (HCP) начнут использовать Bluesky массово. В настоящее время в пространстве все еще не хватает критической плотности, которая сделала бы его настоящей заменой сообществам вроде #MedTwitter.


Дейли отмечает, что такие группы, как Американское общество по борьбе с раком, проявили интерес, но этого еще недостаточно для широкого поворота в индустрии.



Безопасная ставка? Тестировать и учиться




Для фармацевтических брендов, нацеленных на Bluesky, лучшая стратегия может заключаться в осторожном входе.


Опубликуйте несколько обновлений. Поделитесь образовательным контентом без брендинга. Мониторьте вовлеченность. Посмотрите, проявляет ли ваша аудитория интерес.


“Считайте это бета-тестом,” сказал Дейли. “Не переусердствуйте, но и не игнорируйте это.”


Источник: mmm-online.com


Related posts

Медиа Нация добавляет ленту Bluesky для быстрого обновления новостей.

Медиа Нация представляет новостную ленту Bluesky.

June 20, 2025

Media Nation теперь имеет встроенную ленту Bluesky для кратких новостей и комментариев, предлагая альтернативу Twitter для пользователей настольных компьютеров.
Read more →
Марк Кьюбан говорит, что политика Bluesky заставляет пользователей возвращаться к X.

Марк Кьюбан раскритиковал Bluesky за отсутствие политического разнообразия.

June 19, 2025

Марк Кьюбан критикует Bluesky за её враждебную, левую атмосферу, предупреждая, что отсутствие разнообразия мнений заставляет пользователей возвращаться на X Илоны Маска.
Read more →
Новости в лентах социальных медиа — это политические эхо-камеры.

Первые системы новостных лент в социальных сетях отражают политические эхо-камеры, выяснили в Pew.

June 04, 2025

Блускай привлекает больше новостных инфлюенсеров с левой позиции, но X по-прежнему доминирует по активности пользователей по всем политическим направлениям, выявило исследование Pew Research.
Read more →

Избавься от хлопот.

Начни бесплатно.