Bluesky erfindet soziale Medien neu – indem es den Nutzern erlaubt, die Regeln zu schreiben.

In einer Welt, in der Plattformen wie X (ehemals Twitter) und Meta enorme zentrale Macht haben, setzt Bluesky auf eine radikale Alternative: die Rückgabe dieser Macht an die Nutzer.

Unter der Leitung von CEO Jay Graber basiert Bluesky auf der Idee, dass die Menschen ihre eigenen sozialen Medien-Erlebnisse steuern sollten – wie Inhalte moderiert werden, wie Algorithmen Beiträge bewerten und sogar wie Plattformen funktionieren. Die Plattform hat nun 35 Millionen Nutzer und ist das größte dezentrale soziale Netzwerk der Welt.

Während ihrer Keynote auf dem SXSW trug Graber ein T-Shirt, das einen Seitenhieb auf Mark Zuckerbergs berüchtigten Slogan „Zuck oder nichts“ abgab. Ihres lautete: „Mundus sine Caesaribus“ – eine Welt ohne Kaiser. Es ist mehr als nur Mode; es ist eine Absichtserklärung. „Wir wollen keine gnädigeren Herrscher sein“, sagte Graber TIME. „Wir wollen eine Welt, in der Herrscher überhaupt nicht nötig sind.“

Obwohl Bluesky wie X aussieht – mit unendlichem Scrollen und kurzen Textbeiträgen – ist es grundlegend anders im Inneren. Es verwendet das AT-Protokoll, ein Open-Source-Framework, das es Nutzern ermöglicht:

Einige Gemeinschaften, wie Blacksky (fokussiert auf schwarze Kreative und Diskussionen), haben über 370.000 aktive Nutzer und zeigen das Potenzial des Modells, Nischen im digitalen Raum zu unterstützen.

Graber bildete zusammen mit COO Rose Wang die Kernvision von Bluesky während der COVID-Lockdowns. Sie lebten in einem Gruppenhaus in San Francisco, das mit Unternehmern gefüllt war, und reflektierten darüber, was es bedeutet, sichere, inklusive Räume online zu schaffen. Ihre Erfahrungen als Frauen prägten ebenfalls die Priorität der Plattform auf Moderation-First-Design.

Trotz der frühen Finanzierung durch Twitter-Mitbegründer Jack Dorsey musste das Team unabhängig werden, als Elon Musk 2022 die Verbindung trennte, nachdem er Twitter gekauft hatte. Bluesky sammelte dann 23 Millionen Dollar an Finanzierung und wurde zu einer gemeinnützigen Organisation, die rechtlich verpflichtet ist, dem sozialen Wohl zu dienen – nicht nur dem Profit.

Im Gegensatz zu Wettbewerbern, die nach explosivem Wachstum streben, hat Bluesky absichtlich sein Einladungssystem gedrosselt, bis sein Technologie-Stack bereit war. Diese Entscheidung war, so Graber, hart – aber notwendig, um die langfristige Integrität des Netzwerks zu schützen.

Jetzt mit einem Team von 24 Mitarbeitern und über 100 Moderationsauftragnehmern am Arbeiten, sucht Bluesky weiterhin nach seinem Monetarisierungspfad. Ideen umfassen Abonnements oder Marktplatztools, aber es wurde noch kein endgültiges Modell gewählt.

Inzwischen werden Drittanbieter-Plattformen wie Flashes (eine Instagram-ähnliche App) und Skylight (ein TikTok-Klon, unterstützt von Mark Cuban) auf demselben Protokoll aufgebaut – was zeigt, dass Blueskys Ökosystem bereits über die ursprüngliche App hinauswächst.

Graber und Wang umarmen die Idee, dass Bluesky selbst nicht für immer bestehen bleibt. Und das ist der Punkt. Weil es dezentralisiert ist, kann jeder die Teile aufheben und neu aufbauen.

„Wenn der Server von Bluesky über Nacht abgeschaltet wird, kann Greensky am nächsten Morgen auftauchen“, sagte Wang. „Wir bitten die Leute nicht, uns zu vertrauen – wir bitten sie, der Infrastruktur zu vertrauen.“

Quelle: time.com