Elon Musks X sah einen Rückgang der UK-Umsätze um 66 % im Jahr 2023.

Neu eingereichte Finanzberichte zeigen ein brutales Jahr für X's UK-Betrieb, mit einem Rückgang der Einnahmen um zwei Drittel nach Elon Musks hochkarätigem Übernahme der Plattform. Die Zahlen, die bei Companies House eingereicht wurden, zeigen, dass die Einnahmen für 2023 auf 69,1 Millionen £ (92 Millionen $) gefallen sind, was einen steilen Rückgang im Vergleich zum Vorjahr markiert.

Der Rückgang spiegelt die breitere Auswirkung von Musks umfassenden Veränderungen im Unternehmen wider. Nach der Übernahme der Plattform (ehemals Twitter) für 44 Milliarden $ im Oktober 2022 sorgte Musk sofort für Aufregung, indem er gesperrte Personen wieder einstellte und die Mitarbeiterzahl drastisch von 8.000 auf nur 1.500 reduzierte. Angesichts von Bedenken über die Inhaltsmoderation und die Markensicherheit zogen große Werbekunden schnell ihre Budgets zurück, was zu einem Zusammenbruch der Werbeeinnahmen führte.

Laut dem Antrag war diese Abwanderung von Werbekunden der Hauptgrund für den Rückgang der Einnahmen. Die Nettogewinne folgten diesem Trend und fielen von 5,6 Millionen £ (7,5 Millionen $) im Jahr 2022 auf nur 1,2 Millionen £ (1,6 Millionen $) im vergangenen Jahr.

In Reaktion darauf behauptet X, dass das Unternehmen mit der Entwicklung besserer Marken-Sicherheitstools, der Verbesserung von Moderationssystemen und der Überarbeitung seines Ansatzes im Bereich Anzeigenverkäufe begonnen habe. Das Unternehmen experimentiert auch mit neuen Einnahmequellen wie Abonnements, die Vorteile wie weniger Werbung, höhere Sichtbarkeit und das ikonische blaue Häkchen bieten.

Musks aggressive Kostensenkungsstrategie ging weit über Entlassungen hinaus. Berichte hoben die Versteigerung von Büromöbeln, Streitigkeiten über unbezahlte Mieten und schnelle Umstrukturierungen hervor – alles Teil seiner Mission, X schlanker und profitabler zu machen.

Kritiker argumentieren, dass Musks Engagement für die Meinungsfreiheit oft auf Kosten der Stabilität der Plattform geht und weisen auf die gemischten Signale an die Werbetreibenden hin. Bekanntlich stellte er Apple wegen seiner Werbepause in Frage und fragte, ob das Unternehmen "die Meinungsfreiheit hasst". Gleichzeitig wirft sein Schweigen zu Themen wie China und seine Geringschätzung für öffentliche Kritik Fragen zur Konsistenz auf.

Trotz alldem sind einige Werbekunden zurückgekehrt. Marken wie Apple, Disney und Comcast haben ihre Kampagnen Ende 2024 wieder aufgenommen, insbesondere im Zusammenhang mit dem US-Wahlzyklus – was auf Anzeichen einer vorsichtigen Erholung hindeutet.

Dennoch bleibt es unklar, ob die Wiederbelebung nachhaltig ist oder nur einen kurzfristigen Schub darstellt, da die Finanzen für 2024 voraussichtlich erst im nächsten April erwartet werden.