Journalisten sind aktiver auf Bluesky als auf X, zeigt neuer Bericht.

Eine aktuelle Studie hat ergeben, dass Journalisten zunehmend Bluesky gegenüber X (ehemals Twitter) beim Engagement und bei der Aktivität bevorzugen, was einen Wandel in den digitalen Gewohnheiten der Medienbranche signalisiert.

Laut neuer Forschung der Kommunikationsagentur Fire on the Hill, die in Partnerschaft mit Mercury Analytics durchgeführt wurde, ist Bluesky zur zweitmeistgenutzten sozialen Plattform von Journalisten nach X geworden. Die Ergebnisse basieren auf einer Umfrage unter über 460 Journalisten im Vereinigten Königreich und in den USA, die im Dezember 2024 und Januar 2025 durchgeführt wurde.

Obwohl X die am weitesten verbreitete Plattform bleibt, haben 76 % der Journalisten Konten, folgt Bluesky mit 25 %, vor Threads (17 %) und Mastodon (9 %).

Der wirkliche Unterschied liegt jedoch in der aktiven Nutzung dieser Plattformen durch Journalisten.

Mehr als 81 % der Journalisten auf Bluesky hatten im Monat der Studie Beiträge veröffentlicht. Im Gegensatz dazu hatten nur 42 % der Journalisten auf X dasselbe getan. Threads und Mastodon verzeichneten sogar noch geringeres Engagement, mit 16 % bzw. 7 %. 

Der Bericht stellt fest, dass X nicht mehr als „wertvolle Ressource für aktuelle Nachrichten“ angesehen wird und behauptet, die Plattform habe sich „entschieden nach rechts“ bewegt. Infolgedessen suchen Journalisten nach Alternativen, die besser mit ihren Werten übereinstimmen und einen offenen Dialog ermöglichen.

David Clare, Direktor und Leiter Digital bei Fire on the Hill, meinte:

„Obwohl viele Journalisten noch X-Konten haben, ist es klar, dass sie Bluesky häufiger und bedeutungsvoller nutzen.“

Chris Clarke, Mitbegründer der Agentur, fügte hinzu, dass Organisationen und Medien ihre Präsenz auf Plattformen wie X aufgrund der Markenwahrnehmung und ethischen Ausrichtung neu bewerten:

„Wir haben eine wachsende Anzahl von Abwanderungen von X aus wertebasierten Gründen gesehen. Dies sollte Marken dazu anregen, sorgfältig darüber nachzudenken, wo sie sich engagieren.“

Seit der Übernahme von Twitter durch Elon Musk im Jahr 2022 und der Umbenennung in X Mitte 2023 ist die Plattform von Problemen in der Markensicherheit geplagt. Trotz eines aktuellen Berichts, der nahelegt, dass X seinen Wert von 44 Milliarden Dollar, den Musk dafür gezahlt hat, zurückgewonnen hat, sieht sich die öffentliche Wahrnehmung weiterhin Herausforderungen gegenüber – insbesondere in den Medien.