X facturera les annonceurs en fonction de la taille des annonces et interdira les hashtags.

X d'Elon Musk (anciennement Twitter) met en œuvre des changements majeurs dans sa politique publicitaire. Dès que possible, les annonceurs seront facturés en fonction de la taille verticale de leurs publicités, et les hashtags ne seront plus autorisés dans les promotions payantes.

“Une publicité qui occupe tout l'écran coûterait plus cher qu'une publicité qui en occupe un quart,” a déclaré Musk, expliquant ce changement. “Sinon, l'incitation est de créer des publicités géantes qui nuisent à l'expérience utilisateur.”

Ce changement intervient alors que les utilisateurs de X sont de plus en plus frustrés par des publicités vidéo et image surdimensionnées qui dominent leur fil d'actualités. La tendance vers des publicités hautes en plein écran a remplacé l'ancien standard des ratios 16:9, les carrousels 1.91:1 devenant désormais plus courants.

Dans un post séparé, Musk a déclaré que les hashtags seront interdits dans toutes les publicités et publications promotionnelles à partir de maintenant. Les qualifiant de “cauchemar esthétique,” il a déclaré que cette décision vise à simplifier l'attrait visuel de la plateforme.

Twitter, à ses débuts, a popularisé les hashtags, mais leur utilisation a diminué. Musk n'a pas précisé si les “Hashmojis” (anciennement des hashtags de marque), souvent utilisés dans des campagnes de haut niveau comme celle d'Apple, seront également affectés. Nous pourrions en avoir connaissance lors de l'événement Apple de septembre, où de nouveaux iPhones devraient être annoncés.

Ces changements reflètent les efforts continus de Musk pour rendre X plus convivial et réduire l'encombrement des fils d'actualités. Cependant, pour les marketeurs, cela signifie un environnement publicitaire plus coûteux et restrictif où la taille et le design auront désormais un impact direct sur les coûts.

Source : www.theshortcut.com